插画用的文案语录
插画作为一种绘画种类，是随着书籍的发明而诞生、发展的。随着印刷术的发明和普及，插画出现在各种印刷品中，其作用既有对文字的补充说明，例如科学研究文献中的配图；也能作为主体手段讲述故事、阐明道理，例如连环画、海报。发展至今的插画更是作为一种重要的视觉语言，在传统艺术、信息传递和经济建设中发挥着巨大的作用，其种类也相应的细分，其中的商业插画取得了突飞猛进的发展[1].商业插画的形式多种多样，可由传播媒体分类，亦可由功能分类。一般多由传播媒体分类。以媒体分类，基本上分为两大部分，即印刷媒体与影视媒体。印刷媒体包括招贴广告插画、报纸插画、杂志书籍插画、产品包装插画、企业形象宣传品插画等。影视媒体包括电影、电视、计算机显示屏等[2].
1. 商业插画的概述。
传统意义上来讲为商业目的而去做的插画，叫做商业插画。
现代商业插画主要体现为，给企业或产品设计绘制插图，并从中获利，且作者放弃对作品的所有权，只保留署名权的商业买卖行为。商业插画不同于普通的插画的随意创作，通常它的目的更明确，创作过程更严谨。由于商业插画的“商业”性非常明确，创作者会在一定程度上受到制约，这种制约主要来自：产品本身的特殊要求、客户的要求、以及观众审美品位的控制。
随着现代社会经济和文化建设的飞速发展，商业插画凭借其视觉共通性、趣味性和易于识别、认知的特性在各行各业中的应用越来越广泛。不同的应用也为商业插画的绘制提出了不同的要求，从而形成了相应的类别[3].
2. 商业插画的形象。
商业插画中的形象主要分为“人物形象”、“动物形象”与“商品形象”几个类别：
2.1 人物形象。
以人物为题材的商业插图容易与消费者相投合，因为人物形象最能表现出可爱感与亲切感，很容易与消费者产生共鸣。而人物形象的创造空间也非常大，在构图上要注重人物的形象和动态。
7.5,儿童的比例为 l:4 左右，而卡通人常以 1:2 或 l:1 的 Q 版形态出现，使用这样的比例来塑造人物形象，头部与身体的比例协调且头部面积相对整个身体来说比较大，更加容易呈现人物的表情神态。在绘制的过程中，面部的绘制尤为重要。但是商业插画的目的是要吸引住观众的眼球，所以必须要在画面中突出某一个亮点，比如头发和服饰，重点突出它才会让整幅画面有冲击力，吸引消费者的注意[4].
其次，运用夸张变形且不会给人不自然不舒服感觉的人物形象，反而能够使人发笑，让人产生好感。例如头部很小，身体很大，对头部与身体的比例进行夸张变形，再配以夸张的面部神态，使整体形象更加突出，给人留下的印象会更深。
2.2 动物形象。
在创作动物形象时，必须重视创造性，注重于形象的拟人化手法。将卡通形象通过拟人化手法赋予动物具有如人类一样的笑容、动作，使动物形象具有人情味。同制作以人物为主的商业插画一样，以动物为主的商业插画也可以使用夸张的变形，或者通过商业插画师自身的创意设计出来另类、搞怪的形象。
2.3 商品形象。
经过拟人化的商品给人以亲切感，可以加深人们对商品的直接印象，以商品拟人化的构思来说，大致分为两类：第一类为完全拟人化，即夸张商品，运用商品本身特征和造型结构作拟人化的表现，使其完全成为代表商品的一种卡通形象。第二类为半拟人化，即在商品中加上与商品无关的手、足、头等作为拟人化的特征元素。它与第一类的区别在于，主干并未脱离产品的形态，只是附加上了手、足、头等内容。以上两种拟人化的塑造手法，使商品富有人情味和个性化。通过卡通形式强调商品特征，将动作、语言与商品直接联系起来，能使消费者产生天然的亲切感，宣传效果更加明显。
3. 商业插画在现代平面设计中的应用。
3.1 运用绘画艺术形式传达插图设计主题。
插图作为一种艺术形式，已被普遍用于现代设计领域的各个方面，从广告设计、商品包装到书籍装帧、宣传样本、展示设计等，都可以见到其动人的身影，感受到它独特的魅力。它已成为现代物质文明生活不可缺少的一道亮丽的风景线。运用绘画艺术形式将插图设计主题的传达赋予视觉化造型，是一种直观形象的视觉语言，具有自由表现个性，有很大的创造余地，有利于所传达的设计主题创造一种理想的意境与气氛，表达不同的审美情趣。
有写实表现形式、超写实表现形式和幽默夸张表现形式。这种表现形式活跃，动感强烈，真实生动。尤其在书籍里的运用能达到最佳的表现方式。
招贴画是最早的信息传达方法，它制作简单、发布方便，因而很快得到普及。随着媒体的多样化、现代化及环境的相应变化，招贴插画的实际应用范围有所缩小，数量的减少促进了质量层次的提高。在平面设计领域，招贴画设计一直还有很高的地位，世界上有很多知名的招贴展、招贴大奖赛等。波兰的华沙招贴双年展就是其中最著名的展览之一，许多人认为能在此展中获奖就是对其设计师地位的认可[5].由于现代科技的发展，作为户外广告类型的招贴海报插画的应用领域也在不断调整，但无论怎样，商业插画画家的艺术观念和绘画风格总是能够通过海报展示给社会大众。
3.2 文字设计符合视觉传达的要求。
首先要注意插画设计字体的正确、规范。首先所设计的字体必须遵循文字结构的既定规范，如不可随意增减笔画、汉字繁体字与简体字不可混用、拉丁字母大小写的规范使用及组合等 （ 特殊设计要求除外 ）、其次要注意平面设计字体的可视性。文字的基本属性是认读性，新设计的插周设计字体必须易于辨认、易于理解、易于记忆，并有强烈的视觉冲击力与感染力。无论如何创新、变化，字体的设计必须遵循文字的既定规范，不要写成错字、别字，要以简洁与共识为设计原则。正确、规范、易于传达信息是平面设计字体设计的基本准则。插画设计字体使用的范围非常广泛，有平面的也有立体的；大到巨幅的广告语，小到名片、信笺上的印刷设计字体。承载平面设计字体的材质也应有尽有。要做好插画设计字体设计，使之符合制作工艺的要求，事先了解文字的应用环境与制作工艺是非常重要的[6].
3.3 为平面设计注入无限的活力和动力。
插画是设计的综合，设计涉及美学、功能、心理、社会等各个方面，相对设计而言，造型基本功底是固有的、恒定的，而设计思想、风格、样式是不断变化的、反复的、非标准化的。插画与平面设计有着最深的渊源，而新兴的`动画设计和专业的插画设计又为插画注入了无限的活力和动力。插画作为动画专业的重要基础和组成部分需要有设计知识，而动画的发展和创新同样需要有设计作为基本依托。
写实插画以逼真的表现出描绘对象的外形、质感和色彩为目的，通常应用于产品或场景的展示等。卡通风格的插画通过将描绘对象做一定程度的概括、抽象，以点、线、面和色块等要素表现对象的特征。该类插图广泛应用于吉祥物设计、人物、场景描绘和装饰图案的绘制。纯粹抽象的风格不再有描绘的对象，使用点、线、面的要素按照作者自己创造的某种法则构成画面，这类风格的插图一般用来渲染气氛和表现特定的主题。印刷精美的杂志和精心设计的广告中，彩色的插图常常能起到画龙点睛和突出主题的重要作用，同样，大多数动漫作品中都采用彩色插画。而黑白插画除了在制作条件有限的情况下采用，其分明的形式感和简洁的色调使其用在某些场合能有效提升品牌的品味和文化感。
结论总之，在现代平面设计中商业插画表达产品的信息要直接。
消费者不会长时间驻足在一副插画上去研究插画所表达的内容，如果插画没有在第一时间内引起消费者的注意，那么此类产品就容易被消费者所忽视，不能刺激消费。因此，在现代平面设计中要加强多元文化的渗透，从而让平面设计更具人性化和更有活力。
参考文献：
[1] 詹朋伟 . 民间剪纸艺术的造型方式及其在现代平面设计中的运用 [J]. 大舞台 ,2014,01:68-69.
[2] 李琛 . 现代商业插画在包装设计中的应用 [J]. 湖南包装 ,2014,02:44-45.
[3] 和一星 . 基于传统文化元素在现代平面设计中的运用分析[J]. 现代装饰 （ 理论 ），2015,04:96.
[4] 白松楠 , 薛慧峰 . 水墨画在现代平面设计中的应用 [J]. 大舞台 ,2015,06:64-65.
[5] 徐军 . 商业插画在产品包装设计中的应用 [J]. 大众文艺 ,2013,14:75-76.
[6] 王欢 . 浅析民族文化艺术在现代插画设计中的运用 [J]. 设计 ,2014,11:123-124.
段感情能不能走到头，是看你有修修补补不弃的心，还是有救的不去新的来的念头。
2. 再深的感情也敌不过缘分地交错。
3. 这酒什么功效？——壮阳！
4. 有人说，你结婚的那个人，一定不是你最爱的我变心，我不信了十几年，可是我输了。
5. 女：有房么？有车么？男：你有日本人的技术吗？
6. 你搞定了你前女友的现老公的初恋
7. 我在等，等一个答案！
8．我跟你说啊，两个人是否能够在一起，职业匹配度很重要，我有一对朋友，女的是画家， 男的是插画家！
9. 男人就好比钥匙，女人就好比锁，一把什么锁都能开的钥匙叫什么？叫金钥匙。
11.以前之所以那么纠结。是因为我们并没有真的在一起过。
12. 伊泽说：”我们是ONS”？
余飞说：”把情删了”!
伊泽说：”我们是性爱伴侣啊”？
余飞说：”把爱删了”。
13.上次我们不是挺有feel，上次你给我感觉一般。
14.人品爆发是所产生地能量是难以想象的，我一攒就攒了七年，这一次算是大爆发了吧！
15. 你强烈的刺激了男人的尊严，他一定会疯狂的出击，想尽办法把你引到床上。
16. 在错误的时间把自己放到了错误的床上，这样的感情最多只能维系一晚，一夜变千人注定当备胎。
17. 一见钟情太肤浅，日久生情才是真。
18. 一根葱，三分钟。
19. 三分天注定，七分靠打拼，剩下九十分都得靠外表。
21. 在男人看来，女朋友就像是充电器，款式单一，一旦插上就无法移动；备胎就像是充电宝，款式多样即插即用方便携带而且随意更换，充电器一个就够，充电宝绝不嫌多。你现在知道男人为什么喜欢叫女人宝宝了吗?
22. 爱过才知情重，醉过方知酒浓！
23. 你自己不尝试，怎么知道不喜欢。
24. 我们总会觉得会有下一任，所以现任才会变成前任
25. 伤痕是男子汉的勋章，伤痛是弱女子的成长，当事情从谁爱谁变成爱谁谁的时候问题就简单多了。
26. 如果是因为你不懂事太幼稚而分的手，你得说是对方没有一点情趣...
27. 你要我拿什么去超越你们的十四年？
28. 但是，一把什么钥匙都能捅开的锁，你说这是什么锁？
...换锁...
29. 有人说，人活着就是为了比：女人比漂亮，男人比成功，恋爱比认真，婚姻比牺牲，比来比去，就是为了分出个输赢，赢的人得到安全感，输的人失去自信心，我们用情感拉近关系，却用比较制造距离！
30. 我只是喜欢你被你喜欢的感觉，而不是喜欢你。
31. 我要的是你的真心，你的全部，我不希望你心里有任何其他人的位置，藏得再深也不行。
32. 其实很多情侣吵架，都是为了证明自己更在乎对方，更爱对方，然而说出来的话却往往
变成了宣泄不满，对方越不想听什么，越说什么！原本想证明的是爱，却变成证明被伤害！ 有些人，因为太相信在一起，最后分手了。
33.上完床之后你错误的把自己放在了女朋友的位置上，但在男人看来你只是跟他上过床的女人，上过床和恋人是两种完全不同的关系。
34.男人从一开始的听话、早睡、喝热水，到后来在忙、开会、无所谓，这就是男女轻易上床之后造成的心理错位。正因为有这样的错位你才会一错再错，你以一个女友的身份发那些短信，从根本上剥夺了他的决定权，是不是恋人不重要，重要的在于谁决定。
35.不是每个人都能叫前任，而前任也并非只是某个人，它是每一个走过的人在你心里留下的痕迹。
36.如果是因为你有了第三者而分的手，你得说成是对方不够懂你！
37.说分手原因尤为重要！
39.男人，你可以说他长相一般、身材一般、头脑一般、事业一般，但是活儿！不能一般！
40.一夜变前任，注定当备胎。
摘要：插画历史悠久，甚至可追溯到古代的洞穴壁画，主要分为传统书籍插画和现代商业插画两种，商业插画对对制作标准的更加严谨，特别是在平面设计中以应用。本文首先对插画的概念、发展历程和历史渊源进行了阐述，在此基础上对平面设计中插画的表现形式和特征进行了分析，最后描述了现代商业插画在平面设计中的实际应用，以期为我国商业插画在平面设计中的应用提供参考和借鉴。
关键词：商业插画；平面设计；应用
一、插画的概述
插画的定义至今仍未形成统一的意见，但有一点是公认的，插画是作为一种辅助形式对主要内容进行补充和说明，使其更加形象和直观，侠义的插画仅仅指在书籍刊物中的表达，随着科学技术的迅速发展，这一定义显然已经不能适应客观实际，特别是商业活动中插画的应用，使其被广泛重视。
二、插画的表现形式和特征
（一）插画的表现形式
绘画类、立体插画和摄影类插画是其在平面设计中的主要表现形式，绘画插画是设计师将自己的情绪融入画中，对思想的一种表现；立体插画更多的是给人真实的感受，摄影插画则试图在二维空间内表达三维效果。
（二）插画的特征
插画艺术具有五个主要的特征，分别为时代性、创造性和多样性、审美与趣味的统一、艺术与实用性的结合、通俗与生动的表达方式。
三、商业插画在平面设计中的实际应用
（一）传统书籍中的应用
尽管网络时代的到来，大大减少了纸质书本的适用，但是书籍仍然不可取代，插画也被广泛应用于书籍中，例如，按照书籍的装帧使用则可分为封面类、正文插图类、插页广告类、图表等形式。现代插图对插画的要求有了较大的变化，如年级幼小的儿童，书籍应该以插图为主，便于儿童识别和阅读，激发起兴趣，颜色设置上以鲜艳色调为主，将其带入插画中，前人就讲过“绘本是最好的玩具。”儿童读物的插画中，人物和动物的表情和形象，都需要准讯插画绘制准册。有研究表明，红色是辨别度最高的颜色，其他依次为白、黑、黄、绿、蓝、橙、紫。儿童读物的插画，在任务设计方面，塑造夸张的形象，充分运用儿童的好奇心，激发小读者们的阅读兴趣。
（二）在商业活动中的广泛应
用进入超市，商品冲击着我们的视线，打开电脑则是各种形形色色的信息，报纸、海报、电影院、街道，甚至道路和车上都是广告信息，插画师创造了这一切。一件商品的设计、制造、营销一系列环节无不应用到插画技术，插画设计被广泛应用于商业活动中，主要表现在以下几方面。
1.平面广告
与文字相比，图形显得更加直观和简洁，更能吸引人们的注意力，具有文字不能表达的信息。平面广告是经商者和潜在消费者之间的'介质，为商业服务。可以是多种形式的表达，但是主要有室内和户外两种，插画在广告中的设计应该紧紧围绕高高想要传递和表的中心意思，展开插画语言。平面广告设计中，要特别重视把握握形、色、质、状这四点。
2.多媒体和网页设计
多媒体的出现，带来了全新的阅读感受，是信息时代的标志。一点一滴渗透到我们的学习生活中，插画在多媒体中的应用也呈现出增长的态势，例如网页设计，电子商务。电脑的普及，网页设计需求越来许多。单一的文字显然已经不能满足消费者的需求，插画的出现有效的弥补了这些问题，例如，个人网站，在追求个性化的时代，许多个性十足的个人网站如雨后春笋，创造出令人拍案的效果；在品牌效应的年代，插画的感染力带来了意想不到的效果，对产品的销售起到了推波助澜作用；少儿网站中插画的运用力求色彩鲜艳，造型可爱，符合儿童的语言和特征。例如一些很好的小游戏，增加了孩子的动手动脑能力，也增添了学习兴趣；网络游戏网站中也大量的应用到插画的作用。
3.产品包装设计
产品的包装一方面是为了保障产品不受损，另一方面也起到了吸引消费者的作用，对销售也有影响，插画在包装中的运用需要依托消费者来创作。优质的插画包装能在最短的时间内，使得产品受到关注并得到传播，创造出价值。
4.招贴设计
招贴亦被称为海报，具有形式广泛、表现力强的特点，散布在校园、街头、商业区等人流量较大的公共场所，目的是给人留下深刻的印象，在设计中，突出的标题和鲜艳的色彩常常被应用，通过招贴上的插画，就能读懂其想表达的意思，消除障碍。例如，电影海报的设计，一般张贴与影剧院等大众常聚之地，慕斯是刺激着观者的视线，并起到宣传作用。例如，《龙猫》电影海报的设计，首先吸引消费者的是大的龙猫，最后有将视线转移到电影信息文字上，很好的起到了宣传作用。再如，《黑暗骑士》，画面被分割成竖形的两半，采用传统的复古色调，一个小丑一个冷酷的蝙蝠侠，拼凑成一幅完美的人物形象。再如，插画师NEILSTEVENS为环法自行车赛绘制的海报，只运用了简单的几何矢量图，使的画面饱满生动，流露出法国浪漫之都独有的别致趣味。因此，招贴设计的过程中，应该适当地考虑地域文化因素，将其融入设计中，使信息接受者自愿地将心情放松融入进去。
参考文献：
[1]王贺.关于插画概念定义的探讨[J].电影文学，2008（1）.
[2]宋毅，张方伟.数字化时代手绘插图的价值探讨[M].艺术探索，2008.
[3]黎泽潮.论广告插画的功能及美学价值[J].新闻大学，2000（1）.
[4]黄海燕，张辉.网页设计与平面设计[J].包装工程，2004（1）.
[5]元恩培，谢燕平.现代观念型包装设计的理论探讨[J].包装工程，2004（4）.
[6]第十届全国美展插画获奖作品选[J].美术大观，2005（2）.
